top of page
Поиск

Сберзвук и ADS рекрутируют меломанов для нейроисследования


Отрасль

Исследование рынка

​Компания, бренд

Сберзвук и Первое Агентство по рекрутингу респондентов ADS

​Год

​2023 — по настоящее время

Первоисточник

​Софья Понамарева, руководитель маркетинговых исследований.

​Источник

​Методиева Илона / Стратегия компании и рекрутинг респондентов. https://www.marketologi.ru/news/consulting/4873/

Автор-упаковщик

Методиева Илона

Принял (акцептировал)



 

Проблема

Рекрутинг респондентов на нейроисследование для его проведения требовались меломаны, использующие для прослушивания портативную технику стоимостью не менее 30 тыс.; стационарная стоимостью не менее 50 тыс. рублей.


Выборка: 10 респондентов.

  • М и Ж 25-45 лет.

  • Музыкальные предпочтения: поп, рок, хип-хоп, рэп, танцевальная, классическая, блюз и др. (обязательно слушают более 2-х направлений, чтобы не было узкой направленности людей);

  • Не имеют музыкального образования

  • Не играют на музыкальных инструментах

  • ЦА1: Любители музыки. Слушают 1+ раз в неделю.

  • ЦА2: Меломаны. Имеют спец. аппаратуру: наушники, колонки (и могут продемонстрировать) с Hi-Fi звучанием

Сложность заключалась в подборе ЦА2 "Меломаны":

  • Слушают музыку каждый день и чаще

  • Слушают разные направления в музыке

  • Используют для прослушивания технику: портативная стоимостью не менее 30 тыс.; стационарная стоимостью не менее 50 тыс. рублей.

  • Нужны были не просто любители музыки, а респонденты, которые живут музыкой и имеют у себя соответствующую профессиональную технику.


В данном запросе клиент может столкнуться со следующими проблемами:

  • Некачественный подбор респондентов, так как все респонденты заполняют анкету онлайн, и у клиента нет возможности лично пообщаться с каждым участником до исследования.

  • Неготовность респонендентов участвовать в исследовании с надеванием шапочки и датчиков.

  • Меломаны, покупающие дорогостоящую технику для прослушивания— это узкая целевая аудитория, которая сложно рекрутируется. В таком случае проект мог быть просто не реализован, так как не удалось бы подобрать подходящих респондентов.


Для рекрутинга мы используем сарафанное радио с платными рекомендациями для тех кто может порекомендовать своего друга или знакомого. Платная реклама в тематичных каналах. Пререкрут в торговых центрах. В нашей базе насчитывается более 54 тысяч респондентов, и она постоянно обновляется с помощью рекламы, партнёрской сети, снежного кома, мобильного приложения, рекламы в телеграмм.


Также мы гарантируем клиенту качественный подбор респондентов, предоставляем по требованию записи с устного скрининга респондентов. В данном проекте мы запрашивали у всех респондентов подтверждения в форме фото техники и подтверждение о покупке.


Задача

Реализация рекрутинга 10 респондентов на нейроисследование, меломаны.


Решение

Мы рекрутировали респондентов:

  • с помощью собственной базы,

  • Рекламы в телеграмм каналах.

  • с помощью рекомендаций, так как у меломанов зачастую есть профессиональные знакомства,

  • Собственного скрипта поиска по ключевым словам в базе.

  • Социальные сети, в т.ч. профессиональные, собственное мобильное приложение, Push-уведомления

С нашей стороны был выполнен двухуровневый скрининг респондентов под запись мы пошли клиенту на встречу до интервью предоставили все записи скринингов, сбор и проверка подтверждений от респондентов, провели удаленный контроль явки респондентов на исследование, мы звонили респонендентам за день и за три часа до начала исследования. После окончания проекта нами была организована выплата вознаграждений всем респондентам, принявшем участие в исследовании.


Трудности

  • Узкая целевая аудитория- нужны меломаны, использующие для прослушивания портативную технику стоимостью не менее 30 тыс.; стационарная стоимостью не менее 50 тыс. рублей. Так же многие негативно реагировали на тот факт, что во время интервью на респондентов наденут шапочку и датчики для считывания данных и реакций.

Стоимость

Реализация проекта стоила::40000 рублей, при выборке из: 10 респондентов.


Результат

В итоге проект был реализован точно в срок. Клиент получил полностью подходящую аудиторию, в которой был уверен, так как каждый респондент был проверен и подтвержден с его стороны.

На выходе компания получила достоверные данные, которые можно внедрять в работу и улучшать ее, что ведет к большему потоку клиентов.



58 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все

Commentaires


bottom of page