Целевая аудитория: "Владельцы кошек" С большим количеством сложных квот.
Выборка: 24 респондента.
Сложности проекта:
Половина выборки мужчины. Практика показывает, что за кормление и покупку корма для животных в основном в семье отвечают женщины.
Ограничение по округам проживания.
Респонденты должны быть готовы участвовать в длительном исследовании - домашний визит + поход в магазин.
Методология рекрута: Собственная база респондентов, платные рекомендации, платная реклама в соц.сетях, дополнительная база респондентов. Так как нужно было задействовать людей из одного округа, то очень помогли рекомендации респондентов своих знакомых, проживающих в данном округе.
Полное описание выборки:
24 интервью.
Далее согласно запросу:
Пол: 50% - женщины, 50% - мужчины
Возраст 20-60 лет с примерно равным распределением респондентов по возрастным группам:
20-32 лет, 32-45 лет и 45-60 лет,
Владельцы здоровых кошек старше 1 года
Тип кормления:
Регулярно кормит премиальными кормами (каждую неделю) – 6 человека.
Периодически кормит премиальными кормами (1-3 раза в квартал) – 6 человека.
Не кормит кормами этого сегмента, но кормит другими менее премиальными готовыми кормами – 6 человека.
Не кормит промышленными кормами для кошек, считает их ненатуральными – 6 человека.
Необходимо, чтобы они считали Натуральность кормов/ питания кошек важным фактором выбора при кормлении, сами стараются придерживаться здорового питания через натуральные продукты.
среди женщин должны быть представители различного семейного положения
Респонденты не участвовали в последние 6 месяца исследованиях кормов для животных,
Респонденты не работают в следующих сферах: Реклама/ Связи с общественностью (PR), Производство/ продажа кормов/ товаров для животных, Маркетинговые исследования / маркетинг, Журналистика, Ветеринария или разведение собак или кошек, Производство/ продажа продуктов питания, Приют/питание для животных
Премиальные корма: Перфект Фит (Perfect Fit), Пурина Уан (Purina ONE), Кэт Чау (Cat Chow), Нэйчес Тэйбл (Nature’s Table), Хэппи Кэт (Happy Cat), Ориджен (Orijen), Акана (Acana), Грандорф (Grandorf)
Менее премиальные корма: Вискас (Whiskas), Феликс (Felix), Китекет (Kitekat), Фрискис (Friskies)
Интервью будут проводить 3 команды интервьюеров по 3 человека.
Прошу учесть пожелания по местонахождению респондентов.
1 команда – предпочтение получить доступ к магазинам в районах: Хамовники - Раменки - Дорогомилово.
2 команда – предпочтение получить доступ к магазинам в районах: Гагаринский - Донской (ТЦ Гагаринский) - Академический.
3 команда – предпочтение получить доступ к магазинам в районах: Щукино – Университет - Крылатское. По 4-6 интервью в день у каждой группы Набор нужен как можно скорее. Все интервью желательно закончить до 14.02.2020
Респонденты должны будут быть готовы поучаствовать в интервью в течение ближайших двух недель, начиная с четверга.
Лидеры групп интервьюеров сами будут связываться с респондентами и договариваться о конкретном времени и месте (магазин недалеко от дома респондента).
При рекрутменте спросите у респондентов, в каких магазинах недалеко от дома они покупают корма для своей кошки, как далеко от дома они находятся. Передайте эту информацию нам вместе с информацией о респонденте.
Общее время именно интервью (без времени пути от магазина до дома) должно составлять не менее 1 часа 40 минут.
Небольшое уточнение к рекрутменту, но оно не повлияет на сложность.
Респонденты должны быть активными участниками выбора корма и кормления своей кошки.
Т.е. они сами покупают корма и кормят свою кошку (не обязательно всегда, но делают это регулярно).