Казус за набиране на респонденти с помощта на насочена реклама.
За да стартираме целенасочена реклама, решихме предварително да наберем платени абонати на онлайн кина за IVI, за да ги използваме в бъдещи проекти, тъй като практиката показва, че плащащите абонати са най-трудни за намиране, повечето респонденти избират да гледат филми онлайн безплатно. Критериите за подбор бяха както следва (направихме ги въз основа на предишни проекти): Мъже и жени на възраст от 20 до 45 години, които ползват платен абонамент за онлайн кина (okko, ivi, megogo, amediateka и др.)
Градът на пребиваване не е важен. Анкетата ще се проведе по Skype.
Награда: 1500 рубли на карта.
Дата и час за избор. Процесът на използване на насочена реклама: Рекламата беше пусната в социалните мрежи. Мрежите Vkontakte, тъй като тази социална. мрежата е най-голямата в Русия и има най-голямо покритие. При настройването на насочена реклама беше зададена необходимата възраст на респондентите и уебсайтът на IVI беше посочен в раздела за интереси, тъй като планирахме да се съсредоточим повече върху абонатите на Ivi (те са най-необходими в проектите на Ivy), но в същото време когато разбрахме, че ще се натъкнат и на конкуренти. С тези настройки рекламата се показва на потребители на Vkontakte на възраст 20-45 години, които са регистрирани на уебсайта на IVI, което ни позволява да покрием най-подходящата целева аудитория за нашите цели. Показването на реклами беше пуснато за един ден. След един ден получихме резултат от 32 потребители. Резултатът беше следният: IVI платен абонамент - 18 потребители.
Платен абонамент на Амедиатека - 2 потребителя.
Платен абонамент OKKO - 4 потребителя.
Megogo платен абонамент - 2 потребителя.
Потребители на платени абонаменти на други онлайн кина - 2 потребители.
Потребители на безплатни версии на абонаменти - 4 респондента.
Заключения: В резултат на това бяхме много доволни от резултатите от използването на насочена реклама, няколко респонденти с платен абонамент за IVI дори бяха привлечени от текущия отдалечен проект за IVI, в който успешно участваха. Преди това от тези респонденти бяха поискани екранни снимки на абонаменти, които потвърдиха принадлежността им към целевата аудитория.
От минусите: За съжаление, целевата реклама не може да се използва във всички проекти, тъй като проектите, които изискват потребители на определен продукт или услуга, са най-успешни и този продукт или услуга има своя собствена група / сайт или има общност на интереси, като по този начин е възможно да стигнете директно до целевата аудитория и да показвате реклами точково. Например, ще бъде по-лесно да се намерят респонденти, които купуват определена марка котешка храна, тъй като тези потенциални респонденти могат да бъдат намерени в групи от тази марка/уебсайт на тази марка или в общността за собственици на котки, докато се намират респонденти, които планират да вземете курсове по маркетинг ще бъде много по-лесно.по-трудно, тъй като няма да има конкретна общност/сайт, но ще има много различни опции, при които ще бъде трудно + скъпо да стигнете до правилната целева аудитория.